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得益乳業宣傳片策劃創意方案

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.fuqpjq.live   時間:2017年05月22日
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得益乳業宣傳片策劃創意方案

蟄伏·不一樣的得益
隨著社會的發展,牛奶飲品已經在中國市場有了較為成熟的發展。尤其是常溫奶領域,品牌集聚;
得益乳業一開始就憑深刻的洞察,嗅到了低溫奶的不同—更新鮮、更營養、更健康。得益乳業沒有猶豫,果斷確立巴氏奶戰略;
并且自建牧場,深耕細作,低調蟄伏,一做就是四十年。

甚至在舉世皆驚的“三鹿奶粉”災難性打擊風波之下,得益乳業經受住了風波,勿自巋然不動,保全著自己的風骨,引起了社會的注目;
我們發現,得益乳業是真真正正,踏踏實實地在做一杯新鮮、健康的好奶。得益乳業也真是藉此突圍,一躍成為山東乳業的龍頭,位列中國低溫奶乳業前沿。
甚至恍然,得益已經擁有了與國際對話的資格。

突圍·不一樣的得益
成功原因:專注精神
在戰略選擇上,企業不受紛擾的市場所動,只做低溫奶,是一種專注精神;
真是這種種專注精神,得益40年來,以咬定青山不放松的魄力,從一而終,全力以赴;
因為專注,得益沒有受到“三鹿奶粉事件”的行業沖擊。反而脫穎而出。這在浮躁的社會現狀面前,顯得更加難能可貴;
因為專注,得益從奶源到生態牧場,從原輔料到衛生檢測,從冷鏈處理到配送網絡,得益都在40年的扎實肯干中,一步步累積、攀登,做到極致。

專注:一生只做一件事
40年時間,是一個人的浮云半生,是到目前得益途徑的所有年輪。專注精神貫穿始終,成為一種人文精神的寫照:
而得益人因為對低溫奶執著的精神烙印,行業的責任和使命感,風雨無阻,一路前行,形成一種樸實無華的愿望,質樸本能的追求;
而如今,得益已施施然,站在行業的領頭羊,與國際接軌:得益人用行動演繹專注。

如何創意此次宣傳片?我們分為兩個方向……
一、從企業文化的角度,講述專注精神:
專注,是每個得益人的執著和信念。得益每個環節的每個人,均專注于自己的工作十年、二十年、一輩子。正是由于他們的專注,才使得益凝聚成強大的力量,成為行業的領導者,世界的對話人。
影片以《一生一事一杯好奶》為主題,挑選乳品生產各個環節的代表人物,演繹各自幾十年如一日的專注,追求極致,最終共同譜寫成企業的強大的實力和形象。
一生,一事,一杯好奶

二、從企業發展的角度,演繹企業優勢:
匯,是一種征途:
從歷史到現在,從過去到未來,從中國到全世界
得益乳業歷時40年,匯聚全球最好的資源,只為消費者手中的一杯牛奶。
影片以夸張的形式,講述得益為了客戶的訂單,篩選全世界最優質資源的過程,從而展示企業:奶源、供應商、生產、檢測、冷鏈、服務網絡等各方面的實力和魄力;
影片“得一”和“得益”諧音,具有雙重效果。影片以《匯全球資源,得一杯好奶》為主題,舉重若輕,又將企業實力淋漓盡致的展現出來。
匯全球資源,得一杯好奶

一生一事篇創意闡述
創意切入點:40年專注低溫奶領域
創意說明:40年只做低溫奶,以穩扎穩打的風格踏實進取。既是在“三鹿奶粉”的行業風波下,也依然巋然不動,甚至藉此以不顯山不露水的風格脫穎而出,一躍成為世人的焦點。而此時,我們才發現,得益以專注低溫奶這一件事40年,甚至以無法忽視的態勢,擁有與國際對話的資格。
得益的風格與歷來成功的案例相似:源于專注,成于專注。因此,影片以“一生,一事,一杯好奶”為主題,講述得益40年專注和突破。而這個專注,源于得益人每個人幾十年如一日對各自工作的專注,從而最終將專注精神和文化注入企業,形成得益令世界不可忽視的力量。
影片開篇以類比的手法,詮釋和演繹社會中的人物因為專注而取得突破和成就的事實,從而引出企業的精神理念。因為同樣的專注精神,得益人也像每個社會人一樣,專注于自己眼前的領域,一心、一生、一事,只愿做好手中的這杯奶。
464200小時,你可以看見從平凡到卓越的瞬間25500天,你可以感覺到突破的極限,完美在下一刻展現
50年,你可以見證奇跡如何被發現一生只做一件事我們和你一樣執著、專注一生,一事,一杯好奶
40年使命,我們走遍全球去發現最佳的奶源供應
我們跨海,八千里路引進純種奶牛
建立上萬頭的生態牧場,研究從經濟循環到一顆青貯生長的細微之處,30年挑戰,我們搜遍全球一流的原輔料供應商,讓產品的每一味添加,都足夠放心。我們尋遍最權威的國際企業,建立起產業鏈的合作關系。二十載深耕,我們培養了對最先進的檢測設備對靈敏嗅覺,以上萬級的微生物潔凈室,檢測智慧的結晶
我們檢遍巴氏奶品的所有檢測項目,以嚴格的標準,接軌國際
十年摩挲,我們領略到國際領先的生產設備和除菌手段
10萬級的空氣潔凈度只是一個新的開始
無數次嘗試,我們來自標準,又超越標準;
我們并沒有止步,訪遍全球食品行業最領先的科學院校,只是為了更多地探討,如何讓乳品更優質一點
幾千個日夜堅守,我們堅持黃金標準,用世界級冷鏈,專注呵護每一滴牛奶的健康在產品到達之前,我們不想任何人與之親密接觸,將牛奶中的營養驚醒我們的網絡比思維更縝密上萬里騎行,對需求的反饋已成為本能按時抵達,跋山涉水,只為一杯牛奶的幸福分享,這正是我們此行的目的我們希望你也能感受到我們的品質、專注中國低溫奶領域,為世界一流乳品的信念區區40年而已
我們路還很遠很長……
一生一事,一杯好奶
得益乳業

以下為創意腳本
熱氣氤氳,老舊的房間里,少年偏頭認真的看師傅在攪動一鍋濃湯,一旁放著各種碟碗調料;

長大后的他,以同樣專注的申請,在現代化的廚具里同樣熬制一鍋濃湯;不一樣的是,他的湯迎來周圍人熱烈的贊譽;
你可以看見從平凡到卓越的瞬間
古色古香的房間里,稚嫩的小孩在玩兒泥巴,捏出一個歪歪扭扭的造型;
你可以感覺到突破的極限,完美在下一刻展現
年老后的他,終于造出一個自覺完美的茶壺,熱淚盈眶;鏡頭拉開,無數把作品被陳列被品鑒
青春的姑娘甩著馬尾辮走進校園,手里抱著免疫力研究的書和一盒牛奶;
實驗室內專注的研究的神情,姑涼已經在變老;一旁的桌子上一疊疊學術論文期刊在變厚,難題攻克,姑涼喜不自勝的笑了;
你可以見證奇跡如何被發現
黑屏字幕
一生只做一件事,我們和你一樣執著、專注
一杯牛奶被放在桌子上,牛奶蕩漾,出LOGO
一生,一事,一杯好奶
海風吹拂,尋找奶源的中年人終于登上一個緩坡,看到了澳大利亞純種奶牛的勝景
40年使命,我們走遍全球去發現最佳的奶源供應
中年人牽著引進的奶牛,走在山東的牧場里牧場上
我們跨海,八千里路引進純種奶牛
鏡頭拉開,生態牧場,綠草如茵,纖草微微;中年人邊照顧牛群,邊查看生態牧場的青貯生長、分離發酵技術狀態
建立上萬頭的生態牧場,研究從經濟循環到一顆青貯生長的細微之處
研究員和伙伴討論牛奶的原輔料添加;屏幕中彈出世界各地品牌及原輔料信息框
30年挑戰,我們搜遍全球一流的原輔料供應商
實驗室里,研究員小心翼翼地添加原輔料,之后看著牛奶成分分析,滿意地笑了
讓產品的每一味添加,都足夠放心
我們尋遍最權威的國際企業,建立起產業鏈的合作關系
新一天的自有菌種研究結束,研究人員和合作伙伴道別;產業鏈的合作伙伴出現在屏幕下方
檢測人員摩挲著新的機器,笑了
二十載深耕,我們培養了對最先進的檢測設備對靈敏嗅覺
嚴謹地檢測,雙眼緊盯,機器在運轉,各種參數顯示出來
以上萬級的微生物潔凈室,檢測智慧的結晶
檢測結果出來,檢測人員自信地整理數據,對墻上貼的CNAS認證露出志在必得的表情
我們檢遍巴氏奶品的所有檢測項目,以嚴格的標準,接軌國際
領先的設備到手,工人嫻熟地操作
十年摩挲,我們領略到國際領先的生產設備和除菌手段
工人盯著10級空氣潔凈度等機器設備的超強馬力
10萬級的空氣潔凈度只是一個新的開始

無數次嘗試,我們來自標準,又超越標準;
鮮奶罐裝,信息框彈出遠超歐盟的標準:原奶細菌數100%<1萬cfu/ml,體細胞<30萬cfu/ml

企業技術中心,某交流會臨近結束,人們之間還在交流,一人叫住另一人,攤開資料詢問乳品品質問題;
我們并沒有止步,訪遍全球食品行業最領先的科學院校
從年輕人的徽章中彈出合作的科學院校信息
只是為了更多地探討,如何讓乳品更優質一點
送奶工人的眼睛緊盯著屏幕上的數字:顯示溫度2-6度;工人小心翼翼地將產品放進冷鏈室,關上車門
無數個日夜堅守,我們堅持黃金標準,用世界級冷鏈,專注呵護每一滴牛奶的健康
冷鏈物流控制體系顯示:產品溫度、車輛速度、行駛路線;車子在運輸途中,切入真實場景,工人邊留意車廂的情況邊注意路線
在產品到達之前,我們不想任何人與之親密接觸,將牛奶中的營養驚醒
密集的配送網點地圖打開,門店前,配送員查看自己要去的地點;
我們的網絡比思維更縝密
跋山涉水,配送員在城市里穿行,中途有客戶訂單消息,配送員停在路邊查看
上萬里騎行,對需求的反饋已成為本能
一家三口似有所感地望向門外,門外的配送員看了下手表,
按時抵達,跋山涉水
一家人出門迎接自己的牛奶,小孩子迫不及待地要分享
只為一杯牛奶的幸福分享,這正是我們此行的目的
配送員恭敬地行禮,擺擺手向自己的車子走去
我們希望你也能感受到我們的品質
送貨員行走在路上,鏡頭拉升,成得益全國布局圖,
專注,中國低溫奶領域,為世界一流乳品的信念
得益人紛紛劃出了得益LOGO的符號
區區40年而已,我們路還很遠很長……
符號匯聚成一杯蕩漾著的牛奶的弧度,牛奶被小孩端起來喝掉
一生一事,一杯好奶
尾板,LOGO
得益乳業

資源篇
創意切入點:得益的國際化
創意說明:無論是從奶源、科研、生產、檢測還是從冷鏈、服務上,得益乳業都體現出顯著的國際化優勢和趨勢;穩扎穩打的得意乳業,也正是在40年的勤奮打拼之下,脫穎而出,成為山東乳業品牌龍頭企業,中國低溫奶企業前沿,代表中國乳業產業,對話國際。
因此影片以”匯全球資源,得一杯好奶“為主題,講述得益40年如何專注品質,匯聚資源,將低溫奶產品做到領先的企業實力和形象。
影片講述一天早上一家三口的一份訂單,在緊張的期待中,終于收到這瓶牛奶,而人物透過這瓶牛奶,領略到了得益”匯聚全球資源,得一杯好奶“的氣勢、魄力和實力。
影片開篇就以講故事的形式,以緊張的氛圍和雙線剪輯,激起受眾心中的好奇。又以”“魔幻傳奇”的風格,吸引受眾看下去。

片頭:
臨睡前,一家三口打著哈欠伸著懶腰。媽媽操作手機APP下了一瓶牛奶。
對比剪輯:隨著訂單的聲音,“go!go!go!”山東某農廠擠奶工趕緊催促伙伴們擠奶(字幕顯示是澳大利亞純種荷斯坦奶牛)。一堆工人拿著工具麻溜地奔赴”戰場“。工人遠程呼叫研究員們說明需求。幾名研究員們立即展開的配料工作(信息特效顯示各種原輔料品牌:丹麥科漢森、丹麥阿拉、荷蘭皇家帝斯曼、新西蘭恒天然)。
房間里傳來均勻的呼吸聲。熟睡的一家三口睡夢中換了下姿勢。
對比剪輯:生產車間,大型的機器轟鳴、運轉(唯綠ESL無菌屋頂灌裝機、四國塑瓶灌裝機),工人大開大合的手勢跟下一個工友對接;最后牛奶被鄭重地交道一位檢測員手里。企業技術中心(與法國農學院、意大利維羅納大學合作),檢測員審慎地看了看,開始檢測,一旁的工人焦急等待,片刻寧靜之后,終于獲得檢測員重重的一個”yes!“;歡呼聲中,磨合被帶往下一個環境。

清晨,鬧鐘“嘀嘀嘀“的響一只素手伸出來摁掉,一家人慢悠悠地起床:孩子歡快地跑到處跑,爸爸在洗漱,媽媽則挽起了頭發,準備做早餐。
對比剪輯:牛奶被慎重地交到一位司機手里。司機神情凝重,鄭重地點頭,做了一個放心的手勢,車子啟動。鏡頭拉開,貨車向遠處開拔(世界級冷鏈,與海爾等戰略合作);奶瓶在車廂里散發著神秘的力量(信息彈出其比肩歐盟認證:CNAS)。遠處一門店店員在門前,探頭張望。
油滋滋地聲音,早餐就快做好;窗邊的爸爸已經看完了報紙;小孩則有些無聊地坐在桌邊,手指敲打著桌面。
對比剪輯:店員似乎等到了要等的人,在密切交談;鏡頭拉開,卻是配送員已經到了,店員在叮囑。配送員鄭重地點了點頭,看著密集的配送網絡(配送零距離),沿著自己的行車路線,毅然前行。
早餐上桌,一家人坐在桌前,但并沒有動筷,似乎在等待著什么。
三人等待的神情,對比剪輯配送員在路上的情形。車子在路上穿行,路過一個個小區,似乎馬上就要到了。三人似有所感,站起來向門外望去。
叮!終于,車子停在一戶門外,奶瓶被遞了進來。

奶源·源于澳洲:餐桌上,牛奶被打開,泛出強烈的白光。一家人露出驚嘆地表情。鏡頭推進,如入云層。鏡頭下降,來到得益企業外景。綠油油的草地上,奶牛哞哞而過。畫面講述企業內容,展示企業實力、
奶源和生態牧場等;
資源·品聚全球:實驗室里,研究員們禮貌地和來自國外的合作伙伴打招呼,進行技術交流。鏡頭展示企業全球一流的原輔料資源,信息特效顯示各自品牌。得益對品質的把握,以及對自由菌種的開發研究等內容;
質檢·比肩國際:屏幕上出現CANS字樣,鏡頭進入檢測場景,檢測員鼓舞士氣,講述,CANS目標,以及得益人嚴苛標準體系,設備配置等內容

工藝·成于頂尖:生產工人(片頭人物)微笑的打招呼,展開了自己的工作。產品超過歐盟的標準。鏡頭展示得益對技術的在意和研究,建立技術中心,與全球最領先的食品科學院校取得合作等內容;
冷鏈·優于世界:奶瓶靜靜地呆在冷藏車里。車內溫度恒定,黃金標準。冷藏車卻途徑冷鏈各個環節。
負責的人也嚴格遵守體制操作。畫面講解冷藏車的配置,和整個物流控制體系(GPS監控系統)
服務·樂享極致:店員、配送員對牛奶呵護備至的情緒。牛奶版的配送地圖上又蔓延出新的路徑。服務員們溫馨的笑臉。講述得益的配送網絡服務零距離,以及今后的愿景(打造世界一流乳品品牌)
片尾:三人看著奶瓶散發出的夢幻般的場景,驚嘆不已。光線變淡,牛奶回到正常狀態,好似一場幻覺。牛奶因為剛剛拿出,還在瓶中輕輕晃動。瓶身上的LOGO像眼睛一樣眨了一下。一家人滿足的喝著牛奶吃著早餐,出片尾定版。

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